第二十九屆中國(北京)國際墻紙布藝窗簾暨家居軟裝展會

29th China (Beijing) International wallpaper fabric curtain and Home Furnishing Exhibition

展會時間:2020年2月24-27日 地點:北京國際展覽中心(順義新館)
 

距離北京壁紙展開幕還有:

墻紙賣場VS獨立店 壁紙業要堅持“兩條腿”走路

高額成本逼退經銷商

近幾年,具有一定實力和口碑的墻紙企業也加快了進駐大型賣場的速度。在許多主要城市,居然之家、紅星美凱龍等知名賣場里都可以看到瑞寶、朗飾等墻紙大品牌門店的身影。

大型賣場的走俏,使進駐費不斷上漲。這也直接降低了行業的利潤,使經銷商獲利空間縮小。武漢市某墻紙經銷商告訴筆者:“如今他們在賣場的收益越來越少,大部分收益都被賣場昂貴的租金消化掉了,并且墻紙行業本來就很小,品牌形象店在賣場中的位置無法選擇,墻紙經銷商實在很委屈。”如今,進駐賣場的優勢和初衷已經完全變質。他們原本想借助賣場渠道促進銷售,但是賣場過快的擴張速度又導致其單位場地的銷售額下降。而要與競爭對手博弈,他們又只能隨著賣場“被擴張”,由此又增加了其成本壓力。

有業內人士認為:品牌墻紙選擇在品牌賣場內開設門店,一方面是想借助賣場的強大號召力來打造自身的品牌影響力;另一方面也考慮到了賣場的環境、營銷和服務體系等易于商家經營。

朗飾墻紙深圳好百年家居店負責人表示:“在賣場開設門店一定要保證雙方品牌定位相吻合,并且考慮地理區位、目標客戶群的消費能力等綜合因素。”據了解,朗飾墻紙定位高端人群,而好百年家居涵蓋了家居行業的大多數知名高端品牌,再加上深圳的消費水平較高,這里自然也就成為了消費者選購高檔家居的必來之地。但幾年來,賣場的租金逐年上漲,利潤也逐漸被蠶食,給經銷商帶來了不小的壓力。

墻紙品牌發展到一定程度后,即使它是以一種整體軟裝館的形式呈現,但還是需要更大的空間展示自己的品牌理念和形象,而賣場不可能將大部分的面積給一個品牌。

過去的一年,房地產調控讓家居市場遭遇滑鐵盧,但這仍阻擋不了家居企業的逆勢擴張。在市場不景氣的情況下,各大墻紙品牌仍在加大招商力度,企圖迅速鋪開銷售網絡。與此同時,紅星美凱龍、居然之家、歐亞達等知名家居賣場也在強勢布局全國市場。

組織機構 organi
zation


主辦單位:
中國國際貿易促進委員會
中國國際展覽中心集團公司

 

承辦單位:
中展智奧(北京)國際展覽有限公司


重庆福彩幸运农场网上